L'ultimo trend per gli operatori, fotografato da una ricerca Boston Consulting Group, è cogliere una domanda latente di prodotti assicurativi ramo danni, che mirano a proteggere il tenore di vita (prodotti per l'educazione dei figli, l'assistenza agli anziani), o che possano coprire dalla perdita del lavoro o ancora che consentano di cautelarsi contro la difficoltà nel ripagare mutui e prestiti.

Cresce, infatti, la preoccupazione tra i Paperoni d'Italia, ossia quel 2,5% che ha un patrimonio superiore ai 500.000 euro, di vedere ridotto il proprio reddito familiare a causa della crisi. Lo rivela la recente indagine di Aipb (l'Associazione italiana dei private banker), anticipata dal Sole 24 ore, secondo cui sono 604.000 le famiglie italiane che hanno investimenti finanziari attivi per 878 miliardi e che ora temono di perdere parte del capitale investito o temono per la sostenibilità del loro business, e quindi per il proprio tenore di vita.