Nonostante l’accresciuto controllo normativo controllo sul greenwashing da parte della regolamentazione e a dispetto della percezione negativa degli investitori, asset manager e detentori di patrimoni rimangono concentrati sulle tematiche ambientali, sociali e di governance. Lo rileva un recente white paper di Cerulli Associates, dal titolo “Global State of ESG”, secondo cui anche se le società riconoscono e adottano misure per reprimere questa ondata di cinismo, poche mostrano segni di essere scoraggiate dagli scettici o di deviare dai percorsi che sono stati fissati.

 

La ricerca mette in luce che l'aumento delle critiche sull'ESG ha portato gli organismi governativi di tutto il mondo a intensificare gli sforzi per definire più chiaramente e regolamentare meglio il mercato degli investimenti sostenibili. I fondi d'investimento che pretendono di essere "verdi" o di offrire vantaggi in termini di sostenibilità senza soddisfare alcuno standard di categorizzazione sono giustamente oggetto di un esame sempre più severo, in quanto il settore si propone di eliminare il "greenwashing".

 

I dati di Cerulli mostrano che gli asset manager, sia statunitensi che internazionali, accolgono con favore l'opportunità di fare chiarezza. La maggior parte dei gestori patrimoniali statunitensi intervistati da Cerulli ritiene che la SEC, l’organismo di vigilanza delle borse valori, dovrebbe essere responsabile della definizione degli standard relativi alle informazioni ESG delle società pubbliche (73%) e agli standard ESG e definizioni dei prodotti degli asset manager (58%). Al di qua dell’Atlantico, l'85% degli investitori istituzionali europei è favorevole a multare i gestori patrimoniali che si impegnano in pratiche di greenwashing, mentre solo il 7% è contrario.

 

Inoltre, il timore di rendimenti negativi e la percezione che la performance possa essere sacrificata in nome della sostenibilità continuano a rappresentare una sfida importante per le società del settore quando si tratta di commercializzare le loro strategie. Ciononostante, Cerulli osserva che i manager stanno procedendo con lo sviluppo, la vendita e il marketing di prodotti ESG. In Europa, quasi la metà degli asset manager (il 49%) considera il marketing ESG un elemento molto importante nell’ambito del loro marketing complessivo, e negli Stati Uniti, il 58% dei gestori considera l'ESG una delle principali iniziative di sviluppo dei prodotti.

 

"Nel complesso, la ricerca di Cerulli riflette un settore che in gran parte non è influenzato dalla retorica negativa che circonda i temi e i concetti legati agli investimenti ESG", afferma David Fletcher, associate director presso Cerulli. "In linea di massima, la sostenibilità e i temi generali dell'investimento ESG sono già radicati nel settore dell’asset management. Le sfide che le aziende devono affrontare nell'implementazione delle iniziative di investimento ESG sono note dolenti che probabilmente verranno viste in retrospettiva come passi necessari per la legittimazione e il successo a lungo termine di questi obiettivi".